Diagnóstico:

A faculdade Evangélica é uma instituição de ensino com mais de quarenta anos e apesar de forte concorrência da área educacional ela nunca havia trabalhado com uma agência de publicidade, sendo que toda sua comunicação era feita internamente.

Após mudanças estratégicas do cliente a Conceito Ideal foi escolhida como agência responsável pela comunicação da campanha Vestibular Evangélica 2011.

Desafio:

Após um período de queda no número de inscritos a Evangélica havia conseguido uma recuperação no vestibular 2009 e era muito consenso que o número de inscritos teria que se manter no mesmo patamar, buscando uma possível elevação. Também havia necessidade da melhora no número de inscrições nos cursos mais novos, que ainda não são tão consolidados como o tradicional curso de medicina.

Ações:

Por tratar-se de uma instituição conceituada no mercado curitibano optamos por trabalhar com peças de mídia externa e assim pulverizarmos a comunicação em diferentes pontos da cidade, impactando de forma estratégica nosso público alvo. Como apoio de campanha optamos por rádios com perfis diferentes, uma vez que era necessário comunicar com alunos em idade pré-vestibular e também com pais, importantes tomadores de decisões no processo de escolha da faculdade dos filhos.

Para o mercado paranaense foi usado o principal jornal do estado, aliando a imagem da instituição a um veículo conceituado e referencial, além do seu portal de notícias na internet.

Para o mercado nacional optamos também pelo meio jornal, mídia adequada para construção de imagem, pois era a primeira vez que a faculdade comunicava-se com mercados distantes.

Além das mídias tradicionais foi desenvolvida uma campanha de internet com a finalidade de dar sustentação a comunicação e direcionar os alunos ao site www.vestibularevangelica.com.br, pois essa era a única ferramenta para consolidar as inscrições.

Resultados:

Após o fechamento do período de inscrições foi observado um aumento significativo no número de inscrições e também no número de inscritos quanto no número de pagamentos efetuados. Sendo que o primeiro na ordem de 17% e o segundo superior a 7%.

Outro aspecto que vale destaque foi o alto índice de desconto de mídia e produção alcançado pela Conceito Ideal. Os descontos obtidos nas negociações com os diversos veículos totalizaram uma economia de 69% sobre os valores de tabela praticados.

Além dos benefícios diretos apresentados, a Evangélica saiu fortalecida com benefícios indiretos, como reforço de imagem, um posicionamento mais claro da sua linha de comunicação e um denso relatório com informações essenciais para nortear os próximos planejamentos.

Le Nouage seduz Google e Conquista a Primeira Página.

Hoje não basta apenas ter um site. Sua empresa precisa ter "O SITE". Mais do que isso, precisa ter pessoas acessando e participando da construção contínua dele, gerando, assim, novos contatos, mais negócios e fortalecendo a imagem de marca da empresa.

Estar na Primeira Página do Google significa muito mais do que ter uma boa quantidade de acessos através deste buscador. É uma soma de diversos itens que avaliam e qualificam o site, que certificam o conteúdo relevante e indicam que as pessoas que entram nele geram ações, como no caso do Le Nouage: contatos, reservas e o envio de materiais.

Em apenas 7 meses, o reprojeto da Conceito Ideal para o site www.lenouage.com.br atingiu resultados surpreendentes:

- 120% de aumento do número de visitas;
- 8 vezes mais cartões enviados pelo sistema de convites;
- Aumento de 50% no tempo de permanência de visitantes dentro do site;
- Ampliação do número médio de páginas visualizadas por visita de 5 para 20;
- Aumento em 50% na quantidade de reservas;
- Aumento de 70% na quantidade de ligações e contatos;
- Criação de amplo banco de dados com pessoas cadastradas para receber informações e notícias exclusivas do Le Nouage.

Assim, conquistamos as primeiras posições para a primeira página no Google para as buscas orgânicas (ou seja, não por anúncios pagos) da frase "Motel Curitiba" e "Motel São José dos Pinhais" para exibições em Curitiba e Região Metropolitana. Nosso trabalho agora consiste em investir mais para manter essa posição e atingir resultados tão expressivos com outras palavras-chave para o Le Nouage.

Nós da Conceito Ideal, compartilhamos esse resultado com clientes e parceiros. Agradecemos principalmente a equipe do Le Nouage. Vocês confiaram na nova proposta e agora estão colhendo os resultados.

Participe da construção de nossos sites.

Dê ideias, mande críticas e sugestões.

Vocês fazem a diferença em nosso trabalho.