O Anúncio Publicitário é uma peça de comunicação que se destina a um ou mais dos seguintes propósitos:
- Vender um produto ou serviço;
- Posicionar uma marca, produto ou serviço;
- Transmitir uma ideia, conceito ou filosofia;
- Mudar hábitos.
Quando feitos de forma eficiente, Anúncios Publicitários chamam a atenção do público-alvo e provocam reação no consumidor: se emocionar, rir, ficar com sede, com água na boca, etc.
Uma campanha de comunicação é feita a partir de um conceito (por isso a agência Conceito Ideal tem este nome) e este conceito segue dentro de uma identidade visual que pode ter diversas aplicações em forma de anúncios publicitários. Estes anúncios devem ser veiculados (publicados) nos meios que sejam mais eficientes de acordo com o público-alvo.
Quais são os formatos mais comuns para os Anúncios Publicitários?
Anúncios Publicitários implicam em um canal de comunicação, o qual chamamos de meio. Cada um destes meios abre um grande leque de formatos e infinitas opções para ações especiais (que implicam em custos adicionais).
Para cada meio, destacamos os formatos mais comuns:
Revistas: página inteira, 1/2 página, 1/3 de página, rodapé, sequência de páginas, página dupla, boxes e encartes;
Jornais: página inteira, 1/2 página, 1/3 de página, rodapé, sequência de páginas, página dupla, boxes e encartes;
Televisão (aberta/fechada): 15″, 30″, 60″ e 120″, patrocínios de programas, merchandising;
Rádio: 15″, 30″, 60″ e 120″, patrocínios de programas, merchandising;
Internet: criação de sites e hotsites, anúncios em sites de pesquisa (como o Google, Yahoo e Bing), anúncios em redes digitais (Facebook Ads), anúncios em sites em formatos de links, histórias patrocinadas, imagens, vídeos, banners digitais;
Cinema: 15″, 30″, 60″ e 120″ – além de ações antes e depois das sessões;
Outdoor e Painéis: 9x3m, 6x3m e 3,5m x 5,5m.
Busdoor, Taxidoor, Vans, Metros: adesivagem de vidros, traseiras, laterais, portas, tetos, dentre outros.
Além dos meios citados acima, é possível veicular Anúncios Publicitários em:
- Shoppings;
- Elevadores de prédios residenciais e comerciais;
- Bicicletas;
- Banheiros;
- Relógios de rua;
- Pontos de ônibus e terminais;
- Aviões;
- Sacos de pão;
- Caixas de mercado;
- Eventos e Feiras.
Como funciona o processo de Criação de Anúncios Publicitários?
O conceito da campanha influencia muito na escolha dos formatos que serão utilizados. Algumas peças podem aproveitar o contexto onde estão inseridas para potencializar impactos. Além disso. a verba que o cliente disponibiliza para a campanha vai limitar ou ampliar produções gráficas ou ações diferenciadas. Por isso, na Conceito Ideal, preferimos aprovar uma ideia ou conceito antes de definir que um Anúncio Publicitário vai ter meia página ou uma página inteira em uma revista.
Existem várias orientações para a Criação de Anúncios Publicitários sugerindo que a marca do cliente deve estar no canto inferior direito da página e/ou que todo anúncio deve ter uma boa chamada, um texto descritivo curto e um bom slogan. Em alguns casos, os produtos e serviços anunciados realmente pedem uma estrutura padronizada. Mas, na maioria das vezes, os anúncios mais atrativos são os que quebram todas as regras.
Etapas do processo da Criação de Anúncios Publicitários:
- Brief (coleta de informações tanto da empresa, público-alvo e quanto do material específico);
- Brainstorm e criação do conceito;
- Boneco (estruturação primária do layout);
- Aprovação do conceito pelo cliente;
- Textos (desenvolvimento de todo o conteúdo do material);
- Direção de arte e diagramação do material;
- Aprovação do layout pelo cliente;
- Correções e ajustes;
- Aprovação final;
- Fechamento de arquivo nos padrões gráficos.
A Criação de Anúncios Publicitários pela Conceito Ideal incluem desenvolvimento de textos, desenhos esquemáticos, diagramação e o fechamento do arquivo para enviar para a gráfica. Fotos e ilustrações complexas são cotadas a parte.