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Qual a diferença entre propaganda e publicidade?

Propaganda x Publicidade, afinal qual a diferença?

- Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma ideia.

- O termo propaganda deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia. Propagare deriva de pangere = enterrar, mergulhar, plantar.

A origem do termo propaganda da forma que o entendemos atualmente vem da aplicação de doutrinas religiosas ou princípios políticos. O termo foi utilizado pela Igreja Católica quando da criação da Congregação da Propaganda, com a intenção de propagar a fé católica.

Alguns pesquisadores, professores e cientistas diferem a publicidade da propaganda de uma forma mais prática: indicam que propaganda é o anúncio que tem veiculação paga como em revistas, televisão e links patrocinados na internet, por exemplo. Já a publicidade seria classificada como a comunicação não paga, que pode acontecer de forma espontânea. Como quando você falar bem do site da Conceito Ideal para um amigo, ou quando um jornal aceitar publicar um press release.

Para o CENP - Conselho Executivo de Normas Padrão (um dos órgão regulamentadores da comunicação), publicidade e propaganda são sinônimos.

qual-a-diferena-entre-propaganda-e-publicidadeTraduções:

Negócios / Administração / Marketing:

- Propaganda = Advertising
- Publicidade = Publicity

Comunicação Social

- Propaganda = Publicity
- Publicidade = Advertising

Fundamentação teórica

Diversos livros que tratam de publicidade e propaganda unificam os termos e não investem em conceitos para tentar diferenciar o assunto. Diversos autores brasileiros explicam os objetivos e processos de propaganda, mas não se concentram na diferenciação dos termos.

Na Conceito Ideal a compreensão sempre foi o ponto de vista de que dentro do universo da administração de marketing. Nela existem os 4 pilares do Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Dentro do Mix de Promoção (ou "Comunicação de Marketing") Kotler e Armstrong 2003 (9a Edição do Princípios de Marketing) definem: Propaganda, Venda Pessoal, Promoção de Vendas, Relações Públicas e Marketing Direto. Por eles a definição de Propaganda ficou assim: "Qualquer forma paga de apresentação e promoção não pessoal de ideias, bens ou serviços, por um patrocinador identificado". Essa definição vem de uma tradução adaptada de D. Bennett - Dictionary of Marketing Terms, American Marketing Association, 1995. No livro Marketing: Criando valor para clientes, Churchill e Peter seguem a mesma definição.

Para não dizer que seguimos apenas autores americanos em nossas fontes de pesquisa o livro que apresenta a diferenciação de forma mais "clara" entre a propaganda e a publicidade é o Gestão de Marketing, escrito pelos professores do Departamento de Mercadologia da FGV - EAESP e convidados, Editora Saraiva 2003. Neste livro as definições:

Propaganda: "é a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto paga por um patrocinador identificado, veiculada em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como televisão e internet, que visa criar imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de marketing e objetiva criar no público-alvo a imagem para a marca com base no posicionamento desta."

Indo um pouco mais além, os autores ainda apresentam os tipos de propaganda (algo que você dificilmente encontra em outras publicações direcionadas apenas a profissionais de publicidade e propaganda):

- Propaganda de marca ou produto;
- Propaganda de lançamento de produto;
- Propaganda de sustentação de produto;
- Propaganda institucional;
- Propaganda comparativa;
- Propaganda cooperada;
- Propaganda promocional;
- Propaganda de categoria;
- Propaganda de proteção ou defesa;

No mesmo capítulo a publicidade ficou assim definida: "publicidade é a divulgação de informações sobre as atividades da empresa e seus produtos por intermédio da imprensa, para o público-alvo, sem custo adicional." E esta atividade seria muito mais ligada a assessoria de imprensa, normalmente executada por um relações públicas ou jornalista, do que por um profissional formado em publicidade e propaganda. A autora deste capítulo do livro é Tania Maria Vidigal Limeira.

Do ponto de vista prático os conceitos se misturam e nós usamos várias técnicas que poderiam estar atreladas a uma ou outra definição para atingir o objetivo. Para o cliente propaganda ou publicidade? tanto faz. O que importa é o resultado.

 

Comentários  

 
+1 #9 Florence Muller 19-02-2014 20:27
Samia,

Depois da sua observação, o seu email de resposta foi adaptado e publicado no artigo. Agora aparece o como Referencial Teórico. Já que você está fazendo pesquisas para a sua monografia, o que seus professores definiram para estes termos em sala de aula?
Att,
Florence Muller
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+6 #8 Samia 18-02-2014 22:13
Olá, boa noite. Estou fazendo levantamento bibliográfico para minha monografia e acabei chegando até vocês. Gostaria de avisar que neste parágrafo: "Alguns pesquisadores, professores e cientistas diferem a publicidade da propaganda de uma forma mais prática: indicam que propaganda é o anúncio que tem veiculação paga como em revistas, televisão e links patrocinados na internet, por exemplo. Já a publicidade seria classificada como a comunicação não paga, que pode acontecer de forma espontânea.", os termos estão trocados. Propaganda é a forma não-paga e a publicidade é que tem o ciclo de investimento e retorno financeiro. Para sua certeza, segue um artigo científico onde a diferença entre os termos está explicada: http://revistas.univerciencia.org/index.php/famecos/article/view/272/206

Me perdoem se estiver equivocada, mas não acredito que esteja.
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+5 #7 caroline 11-02-2014 00:14
Adorei saber sobre o assunto vc esplica melhor q os outros sites!!! virou meu favorito
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+6 #6 Conceito Ideal 19-08-2013 13:28
Olá Celma, agradecemos o seu reconhecimento.

Autorizamos sim o uso do texto na formação dos professores, pedimos apenas que identifique a fonte, no caso o site da Conceito Ideal, da qual o trecho foi retirado.

Atenciosamente.

Citando celma celina:
Adorei,

falar diferenciar publicidade de propaganda é muito complexo. Aqui vc deixa claro essa diferença. parabéns.

estou orientando professores do PNAIC tipologia de textual e gostaria e da sua autorização para eu usar o seu texto na formação.

Agradeço a compreensão.

Aguardo resposta.
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+1 #5 celma celina 18-08-2013 00:12
Adorei,

falar diferenciar publicidade de propaganda é muito complexo. Aqui vc deixa claro essa diferença. parabéns.

estou orientando professores do PNAIC tipologia de textual e gostaria e da sua autorização para eu usar o seu texto na formação.

Agradeço a compreensão.

Aguardo resposta.
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+1 #4 stefanny 13-06-2013 21:05
oi gostaria saber qual e a diferença entre a propaganda ou um anuncio. que passa na tv...
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+9 #3 Florence Muller 21-11-2012 17:05
Julia,
Para cada veículo de comunicação a propaganda tem que ser adaptada. Na televisão podemos contar com sons e movimentos e, considerando a televisão aberta (canais como Globo, SBT, Record e Band) falamos com o público de massa, já que podemos ter como expectadores crianças, idosos, mulheres, homens, adolescentes, etc.
A revista é considerada uma mídia impressa e segmentada: tem revista que fala apenas de carros, outras de boa forma, outras de fofocas, de culinária, de viagens, de comida e hábitos alimentares para vegetarianos, de notícias e muitas outras mais. Ou seja, preferimos anunciar em revistas quando o nosso público é mais específico. Quando a mensagem que criarmos vai ter mais probabilidade de trazer resultados dentro de um contexto onde o público-alvo vai estar mais receptivo.
Espero ter ajudado!
Abs,
Florence Muller
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+1 #2 julia 21-11-2012 15:15
oi gostaria de saber qual e a diferença entre a propaganda ou um anuncio que passa na tv e os que saem em revista?
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+3 #1 Rafaela Modesto Dias 06-06-2012 18:16
OLÁ!

Estou elaborando um trabalho para o primeiro semestre do curso de publicidade e propaganda, e gostaria de pedir sua permissão para usar seu texto como anexo no trabalho.

Obrigada pela atenção, e aguardo sua resposta!
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